企業における調査PR、5割超が調査の実施を内製するも「時間・コスト・設計の難しさ」が課題に

　IDEATECHは、同社の提供するワンストップでリサーチデータマーケティングを実現する「リサピー」の企画として、企業で調査PRを実施しているマーケティング担当者を対象に実施した、調査PRの実施体制に関する実態調査の結果を12月15日に発表した。同調査は、10月20日〜23日の期間に行われ、108名から有効回答を得ている。

　調査対象者に、勤務先の企業が調査PRを実施する理由を尋ねたところ（複数回答）、「メディアに転載・掲載されやすい」（54.6％）がもっとも多く、「業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える」（51.9％）、「調査データが二次・三次活用でリード獲得などに繋げられる」（44.4％）がそれに続いた。

　勤務先の企業において調査PRを実施する際に、調査の企画構想から調査結果の情報発信までにかかる、平均時間を尋ねた質問では、「1か月以上〜2か月未満」（32.4％）が最多となり、「3週間以上〜1か月未満」（21.3％）が続いている。

　勤務先の企業において調査PRを実施する際に、調査の企画構想から調査結果の情報発信までにかかる、平均コストを尋ねたところ、「70万円以上〜100万円未満」（19.4％）がもっとも多く、「50万円以上〜70万円未満」（18.5％）がそれに続いた。

　勤務先の企業において調査PRを実施する際に、調査の企画構想から調査結果の情報発信までに関わる、担当者数を尋ねた質問では、「3人」（24.1％）が最多となり、「5人」（17.6％）が続いている。

　勤務先の企業において調査PRを実施する際に、内製している業務としては（複数回答）、「調査の実施」（55.6％）、「調査の設問検討」（53.7％）、「調査の企画構想」（48.1％）が上位を占めた。

　勤務先の企業において調査PRを実施する際に、外注している業務を例の中から選んでもらったところ（複数回答）、「クリッピング（PR効果）の集計」（35.2%）、「調査リリースの作成」（29.6％）、「調査リリースの配信」（23.1％）が上位となっている。

　勤務先の企業において調査PRを実施する際に、内製している業務として「特にない」「わからない／答えられない」以外の回答をした人に、現在内製しているものの本当は外注したいと思う業務を、例の中から選んでもらった質問（複数回答）では、「調査の実施」（40.4％）がもっとも多く、「調査リリースの作成」（31.3％）、「調査の設問検討」（24.2％）がそれに続いた。

　勤務先の企業において調査PRを実施する際に、苦労していることや課題に感じていることとしては（複数回答）、「調査の実施に時間がかかる」（53.7％）が最多となり、以下「調査にかかるコストが高い」（49.1％）、「調査の企画・設計が難しい」（33.3％）が続いている。

　勤務先の企業において調査PRを実施することによって、得られたマーケティング効果を尋ねたところ（複数回答）、「調査結果の発信による、獲得リード数の増加」（53.7％）がもっとも多く、「調査結果の発信による、被リンク獲得でのドメインパワーの向上」（45.4％）、「調査結果の発信による、サイト流入の増加」（38.0％）がそれに続いた。