AppLovin、2024年のモバイルアプリ市場における世界的なトレンド予測を発表

　米AppLovin（アップラビン）は、2024年におけるモバイルアプリ市場の世界トレンド予測を、2月1日に発表した。

　同社は、2024年のモバイルアプリ市場に関するトレンド予測として、以下の5つを挙げている。

• AIなどの新興技術がゲーム制作と市場成長に変革をもたらす
• AIによるパーソナライゼーションによって、より魅力的なプレイヤー体験を生み出す
• 広告主はモバイルユーザーを獲得する方法に工夫を凝らす
• AIによりモバイルアプリのオンボーディングが最適化され、リテンションが向上
• アフィリエイトマーケティングのさらなる拡大

　「AIなどの新興技術がゲーム制作と市場成長に変革をもたらす」では、ゲーム制作へのAIの活用によって、より簡単かつ費用対効果の高い方法で、さまざまなレベルを設定してゲームの寿命を延ばせることから、2024年はAIを活用したゲームの制作が大幅に増えると予測する。

　「AIによるパーソナライゼーションによって、より魅力的なプレイヤー体験を生み出す」では、開発者がAIを活用してユーザーをセグメント化することによって、それぞれのユーザーに合わせたカスタム体験を生み出せるようになり、エンゲージメントの向上（＝リテンションの向上）につながることから、こういったAIの応用がゲームやそれ以外の分野でも増えるとみている。

　「広告主はモバイルユーザーを獲得する方法に工夫を凝らす」では、広告主が変化に迅速に対応するための土台を社内に構築することが重要であり、広告主が購入したものを計測して利用可能なさまざまなチャネルで正確なパフォーマンスを把握するための、成長スタックを持つ必要があると指摘する。また、変化に対応すべくユーザー獲得チャネルのポートフォリオを拡大するプロセスも必要不可欠であり、このように土台を重視することでどのような環境でも事業を成功に導けると述べている。

　「AIによりモバイルアプリのオンボーディングが最適化され、リテンションが向上」では、AIを活用して特定のユーザー層の嗜好に合わせて機能やコンテンツをカスタマイズすることで、アプリをより魅力的にしてユーザーの定着につなげられると指摘する。さらに、小売業以外の企業では、アプリのオンボーディングを分析・最適化するためにAIを活用する企業が増えると予想しており、アプリ開発者にとっての最優先事項として楽しいオンボーディング体験の創出を挙げ、AIがそれをサポートする標準的なツールになるとの予測を示した。

　「アフィリエイトマーケティングのさらなる拡大」では、より多くの人々にアフィリエイトマーケティングが受け入れられると予測しており、2024年はアフィリエイトマーケティングの力によって、モバイルコマースが急拡大すると見込んでいる。