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ProductZine Day&オンラインセミナーは、プロダクト開発にフォーカスし、最新情報をお届けしているWebメディア「ProductZine(プロダクトジン)」が主催する読者向けイベントです。現場の最前線で活躍されているゲストの方をお招きし、日々のプロダクト開発のヒントとなるような内容を、講演とディスカッションを通してお伝えしていきます。

ProductZine Dayの第4回。オフラインとしては2回目の開催です。

ProductZine Day 2025

ProductZine Day 2025

ProductZineイベントレポート(AD)

プロダクトコーチングによる「大企業の組織変革」──プロダクトドリブンに転換するための3つのアプローチ

「ProductZine Day 2025」レポート

 日本の大企業が直面する、変革の壁。その背景には、複雑な組織構造や過去の成功体験、部門間の分断といった、固有の課題がある。これらの課題を乗り越える牽引役として、プロダクト開発チームの成長と成功を支援する「プロダクトコーチング」が注目されている。5月15日に開催された「ProductZine Day 2025」において、DX支援を通じてデザイン経営を実践する株式会社Muture 執行役員CPO/株式会社マルイユナイト CPOの兼原佑汰氏が、実践知とともに組織を変革する方法について紹介した。

「企業変革のジレンマ」に陥る大企業を、今の時代に即したプロダクト組織へ変革する

 「プロダクトコーチング」に明確的な定義はないが、一般的にプロダクトが生み出すアウトカム(成果・効果)を最大化するために、プロダクトチームの成長や組織システムの最適化を間接的に支援することを指す。

 具体的には、「人・組織、プロダクト、プロセス・文化の3領域」をターゲットとして、「ディスカバリー」「デリバリー」「プロダクトリーダーシップ」「トランスフォーメーション」の4つのコーチングがある。

 会社や組織の変革には「トランスフォーメーションコーチング」、プロダクト責任者向けには「プロダクトリーダーシップコーチング」、プロダクトチーム向けには「ディスカバリーコーチング」「デリバリーコーチング」が対応しており、それぞれ組織の大きさや対象となる部分に応じて異なるメソッドやアプローチ法が存在する。

 今回登壇した兼原氏は、大企業の組織変革に対する「トランスフォーメーションコーチング」を実施してきており、「大企業が抱える課題」にたびたび遭遇してきたと言う。

 兼原氏は「よく言われることながら、大企業には2000年代のITビジネス・情報システムのやり方がまだ残っている。デジタルを当たり前としたビジネスや組織に変革する必要がありながら、ずっと変わらずに来た。数年前から指摘されていることだが、なかなか変わらず、ようやく事例が出てきたところ」と語る。

株式会社Muture執行役員CPO 株式会社マルイユナイトCPO 兼原佑汰氏
株式会社Muture執行役員CPO 株式会社マルイユナイトCPO 兼原佑汰氏

 とはいえ、長い歴史と成功モデルを持つ大企業は、分業化やルーティン化によって効率的な成長を実現し、収益も上がっていることから、なかなか新しい環境へと移行しにくい。現在の成功モデルが新しい環境への適応を妨げる「構造的無能化」を引き起こしていると言う。いわゆる「企業変革のジレンマ」に陥っているというわけだ。

 そのため、大企業の変革には、プロダクトが育つ構造への転換と、プロダクトチームの成長支援の、“両面”からのアプローチが必要となる。とりわけプロジェクトベースの文化からプロダクトベースの文化へ移行することが大きなテーマであり、兼原氏はそのための手法として「作り方を変える」「問題解決の方法を変える」「解決すべき問題を決める方法を変える」の3つをあげた。

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組織変革への道①:外注中心から内製へ「作り方を変える」ための組織変革とAI活用

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この記事の著者

伊藤 真美(イトウ マミ)

エディター&ライター。児童書、雑誌や書籍、企業出版物、PRやプロモーションツールの制作などを経て独立。ライティング、コンテンツディレクションの他、広報PR・マーケティングのプランニングも行なう。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

提供:株式会社Muture

【AD】本記事の内容は記事掲載開始時点のものです 企画・制作 株式会社翔泳社

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https://productzine.jp/article/detail/3484 2025/07/01 12:00

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